The Brand Life.

Akademischer Stoffwechsel

Naming ist ein schwieriges Feld. Vor allem wenn man global agiert. Mitsubishi hat das schon in den 80er Jahren leidvoll mit seinem Geländewagenmodell “Pajero” erleben müssen, und jetzt kommt ein großer japanischer Klamottenhersteller nach Deutschland und will sich gegen H&M und Konsorten positionieren. Nur ist eben der Markenname hierzulande etwas merkwürdig, wenn nicht sogar lächerlich. UNIQLO. Man kann es nicht anders sprechen als “Uniklo” und denkt dabei an a) die Studienzeit und b) das was man eben so jeden Tag tut, in groß und in klein. Uniklo, Schultoilette, Betriebs-WC, das ist die Assoziationswelt, die der Name hervorbringt – und sonst leider gar nichts. Dass das Ganze als Abkürzung für “Unique Clothing” erkannt wird, ist reines Wunschdenken und verhindert nicht, dass man es vor seiner geistigen Nase riechen kann, dieses Örtchen in der Bildungsanstalt.