The Brand Life.

Markenmodelle: Gehorche der Zwiebel …

Als Stratege arbeitet man man sich ja ständig an den verschiedensten Markenmodellen ab. Egal ob Unilever Brand Key, das Markenprofil von BMW oder der Roland Berger Brand Profiler
Alle sind auf ihre Art spannend, haben jeweils echte Stärken und damit ihre Berechtigung. Allen ist jedoch auch gemein, dass sie manchmal zu dogmatisch befolgt und eingesetzt werden – und den Strategen manchmal den Nerv rauben.
Über eine amüsante Polemik zum Thema bin ich neulich bei Martin Weigel auf seinem Blog canalside view gestoßen: Brand Onions: The Crying Game.
Viel Vergnügen!

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